Если вы только начинаете работу в бизнес-сфере, и постигаете уроки успешного предпринимательства с самых азов, уделите особое внимание построению крепкого бренда. А так как брендирование невозможно без логотипа, позаботьтесь о том, чтобы создать его по всем правилам.
Что такое логотип?
Это значок, эмблема торговой марки, предприятия или учреждения, задача которой – повышать узнаваемость вашего будущего бренда. Как людей узнают по лицам, так и компании – по логотипам. К примеру, очень многие помнят пантеру – логотип производителя спортивной одежды и обуви компании Puma. Или яблоко Apple. Удачный логотип всегда прост на вид, но это кажущаяся простота. Создание логотипа самых известных компаний зачастую является результатом работы нескольких высококлассных дизайнеров, применявших при разработке фирменного знака не только свой опыт и умения, но и особые знания в области рекламы и психологии.
Создание логотипа: с чего начать?
Сперва нужно решить, будете ли вы поручать это профессионалам, или же нарисуете лого своей компании самостоятельно. В первом случае вы обречены на успех, во втором – тоже, но… при условии, что почитаете материалы по маркетингу и дизайну. Надеемся, что при отсутствии времени и желания изучать что-либо, вы все-таки пойдете по первому пути. Так как бесплатное создание логотипа своими силами, конечно, сэкономит вам деньги, но при отсутствии знаний вряд ли принесет экономический эффект в будущем. Если же вы имеете представление о правилах отрисовки товарного знака, можете использовать программы и сервисы для создания логотипа онлайн (или нарисовать его в фотошопе и CorelDraw).
Еще одной задачей на первом этапе будет описание бренда. Сформулируйте в нескольких словах, какова ваша компания. К примеру, вы строите коттеджи «под ключ». Таких фирм на рынке очень много. Чем вы отличаетесь? Какой имидж хотите создать – основанный на классических устоях строительной отрасли, или современный, с применением ноу-хау? Какова ваша маркетинговая политика – спокойная, агрессивная, клиентоориентированная, делающая ставку на технологии, ценовую доступность, элитарность? Вы предпочитаете рост или стабильность? Запишите ответы на эти вопросы, добавьте то, что вы считаете важным. Получившийся список — это своего рода программа для создания логотипа, состоящая из нескольких пунктов (стиль, цвет, эмоциональная окраска, возможные используемые символы и т.п.). На основе этой информации будет создан ваш логотип.
Признаки хорошего лого
Логотип – это в первую очереди инструмент, а не просто картинка. Как и любой инструмент, он должен быть эффективным. А если его задачей является повышение узнаваемости вашего бренда, то эффективность логотипа будет зависеть от следующих факторов:
- понятность
- читабельность
- оригинальность
- запоминаемость
- универсальность
Кроме того, важна его форма, вектор направленности, цветовое решение и другие нюансы. Поговорим о них подробнее – ведь если вас больше привлекает бесплатное создание логотипа, а не работа с дизайнером, эта информация лишней не будет.
Понятно – или не очень?
Если коротко, то самый понятный логотип для вашего строительного бизнеса должен сочетать рисунки подъемного крана, дома и ключа. При взгляде на этот лого потенциальный клиент сразу поймет, что вы занимаетесь строительством (изображение крана), строите малоэтажное жилье (изображение коттеджа) и оказываете полный спектр услуг – «с нуля» и «под ключ» (изображение ключа). Другой вопрос, что при таком изобилии элементов логотип может стать нечитабельным, но об этом мы поговорим позже. Сейчас главное – уяснить, что понятный лого отражает сферу деятельности вашей компании. Впрочем, если вы желаете обойтись без ассоциативной символики, вполне можно сделать лого в виде стилизованного круга, буквы, фигуры и т.п. – но проблема в том, что эту задачу может грамотно решить только профи.
Что здесь написано?
Второй фактор – читабельность. С ней часто бывают проблемы. Если при создании логотипа вы используете несколько элементов, украсите их виньетками, используете сложную штриховку или заливку, все это либо осложнит восприятие товарного знака потребителем, «перегрузит» его — либо просто сольется при печати в малом масштабе (на ручках, значках и т.п.). Если же вы используете в логотипе название компании (к примеру, лого состоит из слова, одна буква которого превращена в домик), позаботьтесь о том, чтобы шрифт был четким и понятным. Лучше применять шрифты без засечек и не каллиграфические. Так же проверьте, чтобы все буквы выглядели понятными – есть шрифты, где «к» похожа на английскую, прописная «Г» — на «Р», а строчная «л» — на «п». Некоторые программы для создания логотипа онлайн содержат только наиболее читабельные шрифты – среди них и можно выбирать.
Надкусите яблоко
Третий фактор – это оригинальность. Посмотрите, сколько строительных компаний используют в лого изображение дома или ключа? Будьте непохожими на ваших конкурентов – если вы хотите использовать те же символы, расположите их по-другому или придайте им иную форму. Кстати, оригинальность может проявляться еще и в самой идее логотипа – ведь не обязательно использовать рисунок дома. Puma – не сеть зоопарков, а Apple – не яблочная плантация, тем не менее, их логотипы запоминаются очень хорошо именно благодаря своей оригинальности. Кстати, вот мы и подошли к четвертому фактору – запоминаемости. Если ваша задача — бесплатное создание логотипа, придется самостоятельно думать над решением этой проблемы. Потому что любая программа для создания логотипа даст вам только шаблонные решения – сколько бы тысяч вариантов не содержалось в ее базе, воспользоваться ими могут и ваши конкуренты.
Создаем и тестируем
Сегодня существует масса возможностей для создания логотипа онлайн, или же его отрисовки с помощью предустановленного ПО. Если основная идея лого уже созрела в вашей голове, остается только нарисовать его. Но не спешите ставить точку. Сделайте несколько вариантов – меняя геометрию логотипа, шрифты, цвета, вектор направленности, расположение символов… А потом покажите эти варианты нескольким людям, не связанным между собой – пусть выберут лучший и объяснят, чем хуже остальные. Хорошая программа для создания логотипа позволяет сразу же оцифровать файл и отправить его через интернет друзьям или партнерам.